年々人気が高まる韓国のチープコスメ。それぞれのブランドに個性がありますが、なかでも飛びぬけて“ラブリー”なブランドといえば、そう「ETUDE HOUSE（エチュードハウス）」。“メイクは日常的な習慣ではなく、楽しみながら行うもの”をコンセプトに10代～20代の女の子から熱い支持を得ているコスメブランドです。

今回は、外国人旅行者からも人気が高く、地元ソウルっ子も多く訪れる明洞（ミョンドン）にある「ETUDE HOUSE 明洞2号店」を紹介します。大通りから路地に入ったところに位置しているのですが、大きな店構えとおなじみのピンクの看板が目印となって、すぐに見つけることができます。さっそく覗いてみましょう！

店内に一歩足を踏み込むと、ショップ全体が甘い香りに包まれているのがわかります。また、ショップの可愛らしさを目にすれば、観光の疲れなんて一瞬で吹き飛んでしまうことでしょう。スタッフの方々は日本語・英語・中国語での対応が可能なのでおすすめのアイテムや、特に男性の方であればプレゼントにはどんなものが人気なのかたずねてみてもよいでしょう。素敵なアイテムがありすぎて時間を忘れてた！なんてことがないよう、次に予定のある方は注意しましょう。

1985年に創立した「ETUDE HOUSE」は、1996年に独自のカラー研究所を設けたことを皮きりに、これまでカラーコスメやメイクアップアイテムの開発・販売を行ってきました。成分にはこだわっているのに、若い女の子たちでも購入しやすい良心的な価格設定が「ETUDE HOUSE」の最大の魅力だといえるでしょう。それを証拠に「大韓民国ファストブランド化粧品ブランドショップ部門大賞」に4年連続（2012年現在）で輝くなど、まさに韓国を代表するコスメブランドに成長しました。現在は台湾・シンガポール・フィリピン・ミャンマー・タイ・日本などにもショップを構え、全世界からも注目を浴びています。

さすがは韓国を代表するコスメブランド「ETUDE HOUSE」。人気アイテムを紹介したいところですが、バリエーションが豊富すぎてなかなか“コレ！”と絞るのが難しいワウソウルスタッフ。そこで「ETUDE HOUSE 明洞2号店」のスタッフの方々のご協力のもと、以下のように集めてみました。定番アイテムはもちろん、韓国のビューティー専門番組「Get it beauty」で取り上げられたアイテムも合わせて紹介します。「ETUDE HOUSE」の大ファンだという、美容研究家IKKOもビックリの素敵なアイテムが満載です！

女性たちがさまざまなコスメを試しておすすめのアイテムを紹介する韓国のテレビ番組「Get it beauty（ゲットイットビューティー）」。ブランド名やアイテム名を伏せ、実際の使用感のみで判断するブラインドテストなどを通して選定された“本当によい”アイテムを紹介します。

★EYE'S CREAM　各8,000ウォン
スキンケアの仕上げにクマやシワが気になる目元に塗る目元専用スティック。「Mint Cooling（SPF30 PA++)」、「Vanilla Moist（美白・シワ改善）」の2種類が販売されています。「Vanilla Moist」は「Get it beauty」で紹介されてから爆発的な人気を誇っており、どちらもリップスティックのようにさっと塗ることができるので携帯にも便利。

★goodbye POREEVER
　毛穴プライマースティック 8,000ウォン / エッセンス 9,500ウォン
毛穴の広がりを目立たなくしてくれるケアアイテムです。スキンケアの最後の段階で毛穴が気になる部分に塗り込んでいきます。すると凹凸があった肌が整い、すべすべに仕上げてくれます。皮脂を抑えてくれる効果もあり、化粧ノリもよくなります。プライマースティックは「Get it beauty」で紹介され、高評価を得ました。

★Magic Tint Balm 4,000ウォン
リップケア効果も期待できる「Magic Tint Balm」は明るい発色が可愛らしいアイテムです。ウォーターホールディング効果で潤いが持続し、血色のよい元気なリップを演出してくれます。こちらも「Get it beauty」で紹介されてから安定の人気を誇っています。全3カラー展開中。

★Golden Ratio Face Glam 各12,000ウォン
血色のよいやわらかな肌トーンを演出する「1号黄金女神」と、明るく艶やかな肌トーンを演出する「2号ピンク女神」の2カラーからなるリキッドベース。どちらも上部にクリームハイライターが付いていてメイクの仕上げにワンポイントを加えられるのも嬉しいアイテムです。

★moistfull COLLAGEN Enriched Cream 18,000ウォン
「Get it beauty」ブラインドテスト水分クリーム部門2位を獲得した「moistfull COLLAGEN Enriched Cream」はヒアルロン酸のほかにも、12万ℓもの水を蓄えることができるというバオバブの木の抽出物や、ハイドローライズドコラーゲン成分30％が含まれた水分クリームです。肌に優しいのに24時間しっかり保湿してくれる“最強水分クリーム”と呼ばれています。

★Precious Mineral BB CREAM Bright Fit SPF30 PA++（写真左）14,000ウォン
パールのような輝きを肌いっぱいに感じられる「Precious Mineral BB CREAM Bright Fit」は「ETUDE HOUSE」を代表するBBクリームです。肌トーンをアップさせるブライトニング効果と一日中潤いある肌を演出してくれるのが人気の秘訣。

★moistfull COLLAGEN BB CREAM SPF30 PA++（写真右）18,500ウォン
水分クリームで人気の「moistfull COLLAGEN」ラインから販売されている「moistfull COLLAGEN BB CREAM」は名前の通りBBクリームなのに水分クリームの役割も果たしてくれるという優れ物。肌にしっかり密着して一日中保湿してくれ、BBクリーム特有のつっぱり感がまったく感じられないアイテムです。「moistfull COLLAGEN Enriched Cream」と一緒に使用するとさらに高い効果が期待できます。

★Real Art Bubble Cleansing Oil Mild
（写真左：緑のボトル）12,800ウォン
垂れない泡タイプのクレンジングオイル「Real Art Bubble Cleansing Oil Mild」は殺菌力に優れ、皮膚をバリアしてくれるというティーツリーオイルが配合されています。
★Real Art Cleansing Oil Moisture
（写真左：黄色のボトル）12,800ウォン
「Get it beauty」ブラインドテストクレンジングオイル部門で1位を獲得した「Real Art Cleansing Oil Moisture」は濃いメイクはもちろんのこと、ココナッツオイル配合で皮膚の老廃物や角質までしっかりオフしてくれます。

★nail Remover（写真右）1,500ウォン
「Get it beauty」ブラインドテストネイルリムーバー部門で1位を獲得した「nail Remover一般爪用（マイルド）」は、アセトン成分を減らすことによって爪やキューティクルへの負担を軽減し、アボカドオイルとトウゴマオイルが保湿効果を高めてくれるリムーバーです。

★Look at マイアイズ（写真左）3,500ウォン
さまざまなカラーバリエーションで展開中のアイシャドー「Look at マイアイズ」。なかでももっとも人気が高いのは「BR401　カフェラテ」と「OR202　はつらつとしたガールズトーク」の2カラーです。名前もユニークなアイシャドーの価格は3,500ウォンととても安く、思わず大人買いしたくなるアイテムです。
★Face Designing Brightener（写真右）11,000ウォン
肌トーンをアップさせてくれる「Face Designing Brightener」ラインでは「Lovely Face」と「Wannabe Face」が大人気。自然なハイライト効果で顔を立体的に見せることができ、小顔効果も抜群！陶器のような潤いあるすべすべの肌が演出できます。全5カラー展開中。

現在、人気アイドルグループSHINee（シャイニー）とf(x)（エフエックス）のソルリ・クリスタルがイメージキャラクターを務めている「ETUDE HOUSE」。これまでも美肌はもちろんのこと、ポップで親しみやすいキャラクターのタレントや歌手たちが「ETUDE HOUSE」に華を添えてきました。「ETUDE　HOUSE」のアイテムを手にした瞬間、その誰もが可愛らしく生まれ変わることができるのです。乙女度をぐんぐん上げて、毎日のメイクを楽しんでくださいね！明洞（ミョンドン）にお越しの際はぜひ「ETUDE HOUSE明洞2号店」にも立ち寄ってみてください。